خير ممكن است يك كليد واژه يكسان در دو تبليغ متفاوت دو قيمت متفاوت داشته باشد و قيمت يك كليد واژه بوسيله گوگل با يك فرمول بسيار پيچيده محاسبه ميشود و پارامترهاي اصلي تاثير گذار در آن CTR يا نسبت كليك به نمايش ، متن تبليغ ، متن سايت ، سرعت هاست و مجموعه كليدواژه هاي انتخابي ميباشد. بعضي از كاربران به غلط بالا بودن مبلغ يك كليد واژه را مقدار سرچ زياد آن تلقي ميكنند كه اين موضوع صحت نداشته و در اكثر مواقع كليدواژه هائي كه سرچ كمتري دارند گرانتر ميباشند بالا
________________________________________
آیا در صورتی که کاربر تبلیغ مارا مشاهده نماید ولی کلیک نکند ما هزینه ای پرداخت می نماییم؟
خیر
پرداخت هزینه فقط به ازای کلیک و ورود کاربر انجام خواهد شد
فرق نمايش تبليغ در قسمت زرد رنگ(يا سبز رنگ) در گوگل با قسمت سفيد رنگ در چيست و آيا تبليغ ما ميتواند در قسمت زرد رنگ نمايش پيدا كند؟
هر دو تبليغ يكسان هستند و تفاوت در نمايش آنها در بودجهاي كه براي كليك هر لغت گذاشته ميشود است. مثلا اگر بودجه كليك يك لغت يكسان در دو تبليغ يكي 3 سنت باشد و ديگري 8 سنت تعيين شده باشد شانس نمايش در قسمت زرد رنگ تبليغي كه اين لغت در آن 8 سنت تعريف شده است بيشتر ميباشد. شما هم ميتوانيد با اضافه نمودن به بودجه خود و بودجه هر لغت شانس نمايش تبليغ خود را در قسمت زرد رنگ بالاتر ببريد و همچنين از رقباي خود نيز بالاتر نمايش پيدا كنيد.
_______________________________________
چه مقدار طول ميكشد تا تبليغ سفارش داده شده ما به رايان هاست فعال شود؟
زمان تعيين شده فعال شدن تبليغ در گوگل در سايت گوگل بين 2 تا 12 ساعت تعيين شده است ولي در بيشتر مواقع اگر سرعت هاست شما مناسب باشد و محتواي آن نيز سبك باشد در حدود نيم ساعت بعد از تعريف آن در گوگل فعال خواهد شد. و در طول اين مدت زمان گوگل محتواي سايت ، تبليغ شما و همچنين مجموعه لغات را بررسي ميكند.
آيا تمام كلمات كليد ما با 5 سنت نمايش پيدا ميكند؟
خير گوگل تمامي لغات يك تبليغ را با 5 سنت جهت نمايش در صفحه اول قبول نميكند و هر كدام را كه قبول ننوده شما ميتوانيد با توجه به گزارشهاي ارسالي ليست آنها را به رايان هاست با ايميل اعلام نموده و درخواست افزايش بودجه لغات را درخواست كنيد.
آيا بكار بردن كلمه ايران بصورت فارسي يا انگليسي در متن تبليغ گوگل تحريم است؟
بله در متن تبليغ گوگل خود نميتوانيد از كلمه ايران بصورت فارسي يا انگليسي استفاده كنيد و علت آن تحريمهاي گوگل در ايران ميباشد
بالا ________________________________________________________
آيا گوگل تمام كلمات كليدي ارسالي ما را قبول ميكند؟
خير گوگل كلمات يا عباراتي را جهت تبليغات قبول ميكند كه مقدار سرچ مناسبي در گوگل داشته اند و قبلا در دايركتوري گوگل وارد شده باشند و عباراتي را كه قبول نميكند در گزارشهاي خود با Low search volume متمايز ميسازد.
بالا ________________________________________________________
آیا نگرانی از لحاظ تحریم و بسته شدن آکانت وجود دارد؟
خیر
زیرا تبلیغ شما در اکانتهای رايان هاست اجرا می شود و در صورت تحریم و یا بسته شدن به سرعت به یک اکانت دیگر منتقل می شود و تبلیغ شما صدمه نخواهد دید. البته در صورتي كه خطا از طرف كاربر باشد و كاربر موارد قسمت قوانين و شرايط گوگل را نقض نمايد مشكلات ناشي از بسته شدن اكانت به عهد خود مشتري ميباشد. براي آگاهي از شرايط گوگل ميتوانيد به آدرس زير مراجعه فرمائيد
آيا گوگل سايت ريدايركت (Redirect) شده يا پل شده را قبول ميكند و آيا ميتوان بعد از فعال شدن تبليغ سايت را روي آدرس ديگري ريدايركت نمود؟
خير گوگل به هيچ عنوان ريدايركت سايتها را جهت تبليغات قبول نميكند و در صورتي كه بعد از قبول نمودن تبليغ نيز سايت ريدايركت شود گوگل اكانت را بلاك كرده و بودجه آنرا هم باز نميگرداند.
بصورت خودکار قبل از پایان اعتبار یک ایمیل برای شما ارسال خواهد شد تا شما بتوانید بدون توقف تبلیغ خود را تمدید نمایید همچنین یک ایمیل در هنگان پایان اعتبار برای شما ارسال خواهد شد
شما می توانید مبلیغ را به عنوات سقف هزینه روزانه تعیین نمایید این مقدار سقف هزینه می باشد و نه هزینه روزانه به این صورت که مثلا اگر سقف هزینه روزانه شما 10 دلار باشد هرگاه در روز هزینه شما به 10 دلار سرید تبلیغ شما تا روز بعد متوقف خواهد شد اما اگر روزی این هزینه کمتر باشد به همان میزان کمتر هزینه می شود این سرویس رایگان بوده
آیا امکان تعیین هزینه کلیک برای هر کلید واژه وجود دارد؟
بله
امکان تعیین هزینه کلیک برای هر کلید واژه وجود دارد در صورتی که کاربر هزینه کلیک تعیین ننماید حداقل هزینه که همان 1 تا 5 سنت می باشد برای کاربر تعیین می گردد
وب سایت گوگل شامل بخش جستجوی گوگل می باشد این همان صفحات نتیجه جستجوی گوگل می باشد، کنار یا بالای نتایج جستجو. محل قرار گیری تبلیغ در گوگل بصورت غیر اختیاری می باشد و یک سیستم خودکار محل قرار گیری تبلیغات را مشخص می نماید اما هرچه هزینه کلیک(CPC) شما بالاتر باشد شما در نتایج بالاتر قرار خواهید گرفت ممکن است بدلیل کثرت تعداد تبلیغات آگهی شما در صفحه دوم نمایش داده شود که درآن حالت در صورتی که بخواهید تبلیغ شما در صفحه اول نمایش داده شود شما باید هزینه کلیک را افزایش دهید دو محل تبلیغ در نتایج جستجو وجود دارد یکی بالای نتایج جستجو و دیگری کنار نتایج. بطور کل امکان تعیین دقیق این محل در گوگل وجود ندارد و تنها می توان با تغییر CPCبصورت حدودی محل آنرا تعیین نمود که با آن وجود هم محل تبلیغ ثابت نبوده و در طول صفحه جابجا می شود. در صورتی که هزینه کلیک شما پایین باشد(1 تا 20 سنت) در درصد بالایی از موارد (حدود 90) تبلیغ شما در کنار نتایج نمایش داده می شود و در درصد کمی از موارد در بالای نتایج و در صورتی که هزینه کلیک شما بالا باشد (25 سنت به بالا) در درصد بالایی(بالای 80 درصد) از زمانها تبلیغ شما در بالای نتایج نمایش داده می شود و هرچه مقدار هزینه کلیک شما بالاتر باشد این درصد بالاتر خواهد رفت. دقت داشته باشید محل قرار گیری تبلیغ به پلن انتخابی شما ارتباطی ندارد و به هزینه کلیک شما بستگی دارد
متن تبلیغ در گوگل دارای یک فرمت استاندارد بوده که برای تمامی تبلیغ ها موجود در گوگل یکسان بوده و قابل تغییر نمی باشد حداکثر 25 حرف برای عنوان و دو خط حداکثر 35 حرفی برای توضیح و یک آدرس سایت همچنین فاصله و تمامی علامتها حرف به حساب می آیند
هنگامی که هزینه کلیک شما در گوگل 5 سنت تنظیم گردد متوسط تعداد ورود بدست می آید مثلا در پلن 4 اعتبار شما 100 دلار بوده و در صورتی که هزینه کلیک شما 5 سنت باشد با تقسیم 100 دلار بر 5 سنت متوسط تعداد کلیک شما 2000 خواهد شد دقت داشته باشید هزینه کلیک بین 1 تا 5 سنت بصورت خودکار توسط گوگل تعیین می گردد ولی هزینه کلیک بالاتر از آن توسط کاربر تنظیم می گردد
هنگامی که هزینه کلیک شما در گوگل 1 سنت تنظیم گردد متوسط تعداد ورود بدست می آید مثلا در پلن 4 اعتبار شما 100 دلار بوده و در صورتی که هزینه کلیک شما 1 سنت باشد با تقسیم 100 دلار بر 5 سنت متوسط تعداد کلیک شما 10000 خواهد شد دقت داشته باشید هزینه کلیک بین 1 تا 5 سنت بصورت خودکار توسط گوگل تعیین می گردد ولی هزینه کلیک بالاتر از آن توسط کاربر تنظیم می گردد
اما دقت داشته باشید کلمات انتخابی شما حتما باید به وب سایت شما مرتبط باشد زیرا گوگل تمامی کلیدواژه های تبلیغ را بررسی نموده و در صورت عدم ارتباط بین کلیدواژه و سایت آنرا تایید نمی نماید این تایید بصورت خودکار توسط الگوریتم های محرمانه گوگل انجام می پذیرد اما بصورت حدودی کلمه مورد نظر حتما باید در صفحه سایت شما قید شده باشد اما پارامترهای دیگری نیز دخیل می باشد حداقل ارتباط به این شکل است که کلمه کاربر حداقل یکبار در متن صفحه آمده باشد و حتما یکبار هم در بخش meta keywordقید شده باشد در غیر این صورت گوگل آن کلمه را غیر مرتبط تشخیص داده و رد می نماید همچنین گوگل تعداد زیادی از کلمات کاربران را تایید نمی نماید جهت آگاهی بیشتر راهنمای گوگل را مطالعه نمایید
در سیستم ادوردز برای اینکه آگهی شما بتواند برای یک کلمه کلیدی نمایش داده شود، باید از Quality Scoreکافی برخوردار باشد. QSمقیاسی برای سنجش کیفیت کلمه کلیدی و آگهی تبلیغاتی بوده و در تعیین کمترین هزینه – Minimum Firstpage Bidای که برای نمایش آگهی باید پرداخت شود نقش اصلی را ایفا می کند. هرچه قدر میزان QSبیشتر باشد، حداقل هزینه برای هر کلمه کلیدی کاهش پیدا می کند و درنتیجه شما هزینه کمتری را برای تبلیغات پرداخت می کنید.
از عواملی که در تعیین Quality Scoreنقش دارند می توان به موارد زیر اشاره کرد:
•درصد نسبت تعداد کلیک به دفعات نمایش آگهی – Click Through Rateیا همان CTR
•میزان تناسب و ارتباط متن آگهی با کلمه کلیدی اختصاص داده شده به آن
•اطلاعات مربوط به عملکرد کلمات کلیدی در گذشته
•میزان تناسب صفحه مقصد با کلمات کلیدی انتخاب شده در اکانت ادوردز
درصد نسبت تعداد دفعات کلیک بر روی آگهی به تعداد دفعات نمایش آن را CTRگویند و معیاری برای تعیین عملکرد آگهی های تبلیغاتی در ادوردز به حساب می آید. هر چقدر متن آگهی شما با کلمات کلیدی تعریف شده برای آن، تناسب و ارتباط بیشتری داشته باشد به همان میزان CTRآگهی شما بالا می رود و این نشاندهنده عملکرد خوب آگهی شماست. هر چقدر CTRبالا برود، میزان Quality Scoreنیز افزاریش یافته و با افزایش QSحداقل هزینه ای که برای نمایش آگهی باید پرداخت شود کاهش می یابد و در کل شما هزینه تبلیغاتی کمتری پرداخت می کنید! پس افزایش CTRبسیار مهم است. همچنین گوگل در بسیاری مواقع هنگامی که درصد نمایش به کلیک شما کمتر از 2 درصد باشد آن کلمه را با این فرض که نا مرتبط می باشد غیر فعال می نماید
فعال سازی تبلیغ از طریف رايان هاست طی همان روز سفارش انجام می پذیرد اما گوگل دارای یک سیستم بررسی می باشد که پس از بررسی سایت و متن تبلیغ کاربر آن را فعال می نماید. این زمان ممکن است از 15 دقیقه تا چند روز بطول بیانجامد اما بطور معمول طی 2 ساعت پس از فعال سازی از طرف رايان هاست به نمایش درخواهد آمد علت دیر تایید شدن بعضی سایت ها معمولا به دلیل اشکال در ساختار محتوایی سایت مربوطه و یا هاستینگ آن می باشد
در کل 13 علت رایج برای عدم نمایش تبلیغ در گوگل وجود دارد
1. Keyword Relevancy
هنگامی که گوگل عبارت کلیدی مورد نظر کاربر را نا مرتبط تشخیص دهید. در این حال کاربر باید کلمات ارائه شده را مرتبط با متن صفحه خود انتخاب نماید
( کلمه حتما در صفحه و meta keywordصفحه قید شده باشد.)
2. Landing Page Qualityهنگامی که مقدار زیادی خطا در متن و کد صفحه وجود داشته باشد.(برای تست این موضوع می توانید از سایت های html checkerاستفاده نمایید)
3. Landing Page Load time
هنگامی که گوگل به کندی صفحه شما را مشاهده نمایید (سرعت لود صفحه شما بیش از 10 ثانیه باشد).سه دلیل اصلی برای این حال وجود دارد. سرعت هاست شما پایین است.کدهای سایت شما ضعیف است و کند اجرا می شود.در لحظه سرکشی گوگل به سایت شما میزان بار بروی سایت شما بالا بوده در نتیجه گوگل به کندی سایت شما را ملاحظه کرده.
4. Low CTR
هنگامی که نسبت تعداد نمایش به کلیک شما از 2 درصد کمتر شود در بسیاری از مواقع تبلیغ شما متوقف می شود. یعنی اینکه حتی دو درصد افرادی که تبلیغ شما را مشاهده نمودند بر روی آن کلیک ننمایند
5. Disapproved Keyword
عدم تایید کلید واژه در صورتی که سیستم تایید کلید واژه گوگل به هر دلیل کلید واژه شما را رد نماید
6. Disapproved Ad
عدم تایید متن تبلیغ در صورتی که سیستم تایید خودکار گوگل به هر دلیل متن تبلیغ شما را تایید ننماید
7. Below First page Bid CPC
هنگامی که هزینه کلیک شما از حداقل تعیین شده توسط گوگل کمتر باشد(حداقل تعیین شده توسط گوگل به پارامترهای زیادی بستگی دارد که در بخش های دیگر این راهنما توضیح داده شده است)
8. Budget Exhausted
پایان یافتن کل بودجه هنگامی که کل بودجه تبلیغ شما پایان یافته باشد.
9. Disapproved URL
عدم تایید آدرس سایت هنگامی که گوگل به هر طریقی نتواند به آدرس سایت دسترسی پیدا نماد(مثلا در هنگام دسترسی به سایت هاست و یا سایت کاربر قطع شده باشد و یا مثلا آدرس سایت کاربر irباشد)
10. Daily Budget Exceeded
پایان یافت بودجه روزانه در صورتی که بودجه روزانه شما پایان یافته باشد. در این حالت تبلیغ تا ابتدای روز بعد به ساعت گوگل متوقف خواهد شد
11. عدم انتخاب زبان مورد نظر هنگامی که کاربر زبان مورد نظر خود را قبلا انتخاب ننموده باشد
12. عدم انتخاب زمان خاص هنگامی که کاربر برای تبلیغ خود زمان پخش خاصی را در نظر گرفته باشد. در این حالت در زمان های دیگر نمایش داده نخواهد شد
13. عدم انتخاب مکان خاص هنگامی که کاربر مکان مورد نظر خود را انتخاب نکرده باشد.
حداقل هزینه کلیک در سرویس رايان هاست 1 تا 5 سنت می باشد اما بعضی کلمات به دلیل رقابلت زیاد دارای حداقل هزینه کلیک بالاتری می باشند که حداقل پس از فعال سازی تبلیغ مشخص خواهد شد همچنین در صورتی که گوگل کلمه ای را کم ارتباط به سایت تشخیص دهد حداقل هزینه کلیک آن کلمه افزایش می یابد
1. در جستوجوی رایگان شما به ازای یک یا حداکثر چند عبارت جستجو در میان نتایج قرار می گیرید که معمولا این کلمات کلمات مورد تمایل شما نمی باشند و لی در تبلیغ در گوگل شما می توانید به ازای هر عبارتی که تمایل دارید در جستجو قرار بگیرید
2. در جستجوی رایگان ممکن است سایت شما در نتایج پایین مثلا در صفحات دوم به بعد قرار بگیرد و چون کاربر در همان صفحه اول به احتمال زیاد به نتیجه خواهد رسید در نتیجه وب سایت شما دیده نخواهد شد اما در تبلیغ در گوگل سایت شما می تواند در اولین نتیجه قرار بگیرد.
3. در جستجوی رایگان برای قرار گرفتن سایت شما در نتایج ماه ها زمان لازم است و کوچکترین تغییر در آن نیز مجددا به ماه ها زمان نیاز خواهد داشت اما در تبلیغ در گوگل وب سایت شما طی چند ساعت در محل مورد نظر شما قرار خواهد گرفت و هر تغییر طی چند دقیقه اعمال خواهد شد.
4. در جستجوی رایگان شما هیچ ابزار مدیریتی بر روی نتایج یک جستجو ندارید اما در تبلیغ در گوگل شما بطور کامل می توانید نتایج جستجوی خود را مدیریت نمایید.
5. در تبلیغ در گوگل شما می توانید وب سایت خود را در کشور خاص و یا زبان خاص به نمایش در آورید ولی در جستجوی رایگان اینگونه نمی باشد.
6. در جستجوی رایگان هیچ گزارشی از طرف گوگل در اختیار شما قرار نمی گیرد ولی در تبلیغ در گوگل گزارشات مفصلی از طرف گوگل در اختیار شما قرار می گیرد
مزایای تبلیغ در گوگل در مقایسه با انواع روش های تبلیغاتی دیگر چیست؟
ادوردز "Adwords" سیستم تبلیغاتی گوگل است. با ادوردز می توانید براحتی و به سرعت تبلیغات کالا، خدمات و یا اطلاعات خود را ایجاد کرده و آنرا به تمامی افرادی که به دنبال محصول و یا خدمات شما می گردند، نمایش دهید. تبلیغات ساخته شده توسط خودتان را می توانید در صفحات نمایش جستجوی گوگل و یا شبکه بزرگ تبلیغاتی گوگل نمایش دهید. به عبارت دیگر، گوگل ادوردز ابزاری است برای نمایش تبلیغات شما فقط برای افرادی که در جستجوی آن هستند زمانی که جستجو کننده یکی از کلمات کلیدی شما را جستجو می کند در صفحات نمایش جستجوی گوگل، تبلیغات گوگلی (Google Adwords) شما متمایز از رقبا نمایش داده می شود. با این روش تبلیغات شما فقط برای کسانی نشان داده می شود که بدنبال محصولات و یا خدمات شما می باشند. مثلا اگر کاربری عبارت “نرم افزار حسابداری” را در قسمت جستجوی گوگل وارد کند گوگل نتایج متعددی که مرتبط با نرم افزار حسابداری است را در صفحه نتایج جستجو به کاربر نمایش می دهد.گوگل علاوه بر این نتایج در قسمت بالای صفحه (بالاتر از نتایج جستجوی معمولی در نوار زردرنگ و متمایز) تبلیغات ادوردز را نمایش می دهد. می توانید برای هر گروه از محصولات خود، متنهای تبلیغاتی متنوع و گروهای مختلفی از واژه های کلیدی مرتبط را انتخاب کنید. زمان نمایش،منطقه جغرافیایی نمایش و بودجه روزانه،پرداخت برای هرکلیکی که بر روی آگهی شما می شود و تمامی این فاکتورها قابل تعیین و ویرایش هستند.
1. در روش هاي معمول تبليغ مثلا بيل بورد ، روزنامه ، تلوزيون و تمام روش هاي مشابه ديگر، شما يکجا و بدون در نظر داشتن ميزان سود مجبور به پرداخت هزينه مي باشد اما در Google Adwordsشما فقط به ازاي کاربراني که به دنبال محصول و يا خدمات شما مي گردند هزينه پرداخت مي نماييد
2. هزينه تبليغ در گوگل بسيار جزئي و در حد 1 سنت به ازاي هر کاربر مرتبط مي باشد در صورتي که در روش هاي معمول شما بايد ميليون ها تومان هزينه نماييد تا بتوانيد تعداد مشتري جذب نماييد
3. در تبليغ در گوگل مدت نمايش تبليغ و تعداد نمايش آن کاملا رايگان بوده و تنها به ازاي کليک و ورود کاربر شما پرداخت خواهيد نمود
4. در سيستم گوگل عملا امکان تقلب و انجام تعداد زيادي کليک بر روي تبليغ وجود ندارد و شما تنها به ازاي کاربر مرتبط و مناسب هزينه پرداخت مي نماييد به عبارتي: مهمترين امتياز اين نوع تبليغ اين است که شما مستقيما با کساني مخاطب خواهيد بود که واقعا ميتوانند مشتري و يا کاربر شما باشند.
5. امکان تعيين کشور محل نمايش تبليغ و يا زبان کاربر در اين روش تبليغاتي وجود دارد.
6. سيلست بازگشت سرمايه، در تبليغ در گوگل سياست اصلي بازگشت سرمايه و سود مي باشد به اين منوال که هنگامي که شما مثلا مبليغ 100.000 تومان هزينه نموديد حتما بايد بيش از اين مقداري سود داشته باشيد.
7. سيستم تبليغ در گوگل در حال حاضر بزرگترين سيستم تبليغاتي جهان مي باشد و در ايران نيز طي يک سال گذشته بسيار گسترش يافته است.
8. بيش از 80 درصد کاربران اينترنت در ايران و جهان از موتور جستجوي گوگل استفاده مي نمايند
